88,9% de ceux qui pratiquent tourisme de ski Ils préfèrent le marketing expérientiel à la publicité conventionnelle. C'est ce qu'indiquent les résultats d'une étude récemment réalisée par Aloja Experience et Appinio, réalisé dans plusieurs stations de ski espagnoles, avec la participation de près de 400 passionnés de ce type de voyage. L'objectif était d'identifier quel type de campagne promotionnelle est le plus efficace dans ces environnements touristiques.
Et, comme l'ont rapporté les deux entités motrices, les résultats ont montré que le marketing expérientiel, qui comprend des interactions directes et mémorables avec les consommateurs, gagne du terrain face à la publicité traditionnelle comme la télévision et les panneaux d’affichage. Selon les personnes interrogées, les expériences interactives génératrices d’émotions et de participation active sont les plus valorisées.
Le touriste du ski veut vivre des expériences intenses. Source : Expérience Aloja
La recherche a montré que les meilleurs moments pour introduire de nouveaux produits sont pendant les vacances et les week-ends, avec respectivement 52 % et 62 % de préférence. La majorité des participants à l'étude étaient des hommes (64 %) et l'âge moyen de l'échantillon était de 38 ans. Sierra Nevada, Baqueira Beret, Aramón Formigal et Masella sont les stations de ski où se concentrent les réponses.
Un impact durable sur le touriste du ski
Selon Cristian Rivas, co-fondateur et PDG d'Aloja Experience, « avoir un impact sur une personne lors de ses voyages et de ses vacances signifie rester dans son esprit de manière beaucoup plus durable et qualitative, démontrant ce que nous appelons 'l'effet MEED' » (Moment parfait, dans Autour idéal, générant un Effet Ouah et avec un Durée impact minimum de 24 heures.
« Avec cette étude, nous avons voulu montrer clairement qu'il existe un énorme potentiel dans le secteur du tourisme pour les marques, lorsqu'il s'agit de faire connaître leurs produits et services »
Ainsi, l'expert considère que pour réussir le marketing expérientiel dans le tourisme de ski, il est essentiel d'optimiser la première expérience de test.
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