« L'Espagne n'est pas seulement visitée, vous êtes choisi, on se souvient de lui, il est partagé »
« Il y a 40 ans, lorsque la marque de Turespaña a été lancée, l'Espagne a reçu 30 millions de touristes étrangers et le tourisme a représenté 6% du PIB. Tourisme Espagne », qui s'est tenu le 24 avril.
Dans le même événement, Colomer a souligné que «l'Espagne n'est pas seulement visitée, elle est choisie, rappelée, partagée. La marque espagnole n'est pas seulement un logo: c'est la réputation, il fait partie d'une culture et reflète la façon dont le monde nous perçoit. C'est une marque qui est construite chaque jour, avec une amélioration continue».
Ainsi, au cours de ces quatre décennies, les campagnes internationales déployées par Turespaña ont été essentielles dans la construction de l'image touristique du pays. Ensuite, nous passons en revue les campagnes qui ont modélisé l'image touristique de l'Espagne au cours des 40 dernières années.
Tout sous le soleil (1983-1991). Source: Turespaña
Tout sous le soleil (1983-1991)
C'était la première campagne internationale de Turespaña. Selon Ignacio Vasallo, premier directeur de l'Institut du tourisme d'Espagne, son message était clair: « Diversité sous le soleil, bien que le soleil ait attiré les touristes ».
« En même temps, nous avions besoin d'un logo, quelque chose qu'aucun pays n'avait à ce moment-là. Donc, les affiches du nom du pays et du drapeau ont simplement été signées », se souvient Vasallo.
Ainsi est né l'emblématique Joan Miró Sol, donné gratuitement par l'artiste. « Pour le roi, pour le gouvernement, tout gratuitement », a déclaré le peintre. Voir aussi comment le logo touristique le plus réussi est né dans l'histoire.
Passion pour la vie (1992-1995). Source: Turespaña
Passion pour la vie (1992-1995)
Cette campagne a opté pour une conception visuelle innovante qui, trois décennies plus tard, a à peine vieilli. Il a présenté l'idée de la «passion» comme une caractéristique distinctive du style de vie espagnol, bien qu'il se soit également tourné vers les clichés comme «Olé».
Espagne par … (1996-1997). Source: Turespaña
Espagne par … (1996-1997)
Avec une esthétique plus révolutionnaire, cette série a été construite à partir de photographies en noir et blanc de photographes internationaux renommés.
Bravo Espagne (1998-2001). Source: Turespaña
Bravo Espagne (1998-2001)
Il a utilisé le mot « courageux » comme carte de présentation. Bien que d'origine italienne, cette expression d'enthousiasme est courante dans toute l'Europe, en particulier dans des contextes artistiques tels que le théâtre ou l'opéra.
Espagne Marks (2002-2003). Source: Turespaña
Espagne Marks (2002-2003)
L'une des campagnes les plus créatives – et aussi plus mal compris – de Turespaña. Cela a montré comment l'Espagne a laissé une marque sur ceux qui l'ont visité: un tatouage, une nouvelle coiffure, une habitude acquise … Cependant, il a été éliminé tôt et a duré un an.
Souriez, vous êtes en Espagne (2004-2009)
Après la fermeture brutale de l'Espagne Marks, une campagne de «transition» qui a fini par prolonger cinq ans a été lancée. Il a opté pour un message amical, direct et à risque.
J'ai besoin d'Espagne (2010-2016)
Considéré l'une des campagnes les plus réussies, c'était la première avec une ambition clairement mondiale. Il est également allé en Asie en émettant des marchés, avec un fort accent sur le sport et la gastronomie. Il a également eu la participation du chef Ferran Adrià et de l'équipe de football espagnole, champion du monde en 2010. Il a également reçu des critiques: certains le considéraient arrogant lors de la création du touriste « Besoin d'Espagne ».
L'Espagne fait partie de vous (2017-2020)
Il se souvenait des marques d'Espagne, se référant à l'empreinte qui laisse le destin, mais sans le même impact visuel.
Vous cerf Espagne (2020-2024)
Conçu après la pandémie, il a publié un message clair: après le confinement, les touristes « méritaient » les meilleures vacances, en Espagne naturellement.
À quoi ressemblera la nouvelle campagne?
La nouvelle campagne de promotion internationale de Turespaña sera lancée le 4 juin. Il sera centré sur le lent voyage et le tourisme intérieur, a été tourné dans 11 communautés autonomes.
« Pour la première fois, il y aura soit des plages ou de grandes villes dans les images », a déclaré le secrétaire d'État au tourisme, Rosario Sánchez.
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