Leo Messi et Rafa Nadal, partenaires stratégiques dans la croissance du luxe et du style de vie de Melia Hotels International

Au cours des trois dernières années, le groupe présidé par Gabriel Escarrer Il a noué des alliances avec deux grandes figures du football et du tennis, ce qui n’est pas un hasard. Grâce à ces accords stratégiques, la chaîne renforce son positionnement, sa notoriété et sa différenciation sur les segments lifestyle et premium, mais Messi et Nadal sont également favorisés, car la chaîne assure la structure opérationnelle, les ressources humaines, le marketing et la distribution mondiale.

Avec plus de 350 hôtels dans 40 pays, Meliá Hotels International dispose d'un portefeuille de marques segmentées allant du luxe (Gran Melia, La collection Melia) jusqu'à style de vie (ME de Meliá). Sa capacité à gérer les opérations quotidiennes et à maintenir les normes de qualité internationales font de la chaîne un allié pour les athlètes cherchant à rentabiliser leur investissement.

Messi et le passage à la collection Meliá

Le cas le plus récent est celui de Léo Messiqui a décidé en octobre 2025 de changer d'opérateur pour sa chaîne MiM Hotels, gérée jusqu'alors par Majestic Hotel Group.

Votre société d'investissement, dont les actifs sont valorisés à plus de 230 millions d'eurosa signé un accord avec Meliá Hotels International pour que les six hôtels du footballeur, situés à Andorre, Baqueira, Ibiza, Majorque, Sitges et Sotograndesont intégrés, sous un régime locatif, dans La collection Meliala marque d'établissements uniques du groupe.

Le portefeuille hôtelier de Messi s'est développé au rythme de près d'un établissement par an. Le footballeur a commencé son incursion dans le secteur en 2017 avec l'achat de son premier hôtel à Sitges. Un an plus tard, l'entreprise s'est étendue à Ibiza et en 2019, elle a ajouté un actif à Majorque. En 2020, elle entre dans le segment de la neige avec une ouverture à Baqueira, en 2022 elle acquiert un actif sur la Costa del Sol et en 2023 elle ouvre les portes de son établissement en Andorre.

« La force de cette nouvelle alliance réside dans la complémentarité des portefeuilles de MiM et The Meliá Collection, qui non seulement partagent la même philosophie et une proposition de valeur commune pour les voyageurs les plus exigeants, mais qui bénéficient également du soutien et de l'inspiration d'une icône mondiale comme Leo Messi, propriétaire et fondateur de la chaîne, et avec la garantie d'un groupe de gestion hôtelière leader comme Meliá », a déclaré Semanas. dos Gabriel Escarrerprésident-directeur général de la chaîne.

Comme l’a souligné la chaîne, les hôtels MiM « représentent la consolidation de l’engagement envers le secteur hôtelier de haut niveau et ses établissements ». ils évoquent l'empreinte et la personnalité du footballeur à travers des attributs exclusifs, comme la Suite Messi, ou des détails comme une réplique du trophée Ballon d'Or dédicacée par le footballeur lui-même. Il s'agit de hôtels uniques qu'ils aspirent à offrir expériences exclusives dans des destinations emblématiques.

ZEL Hotels : l'alliance de Nadal et Escarrer

Avant, dans 2022Meliá Hotels International et Rafa Nadal ont uni leurs forces pour créer ZEL Hotels, une marque lifestyle d'inspiration méditerranéenne qui allie bien-être, gastronomie et design. Depuis son lancement, trois hôtels ont déjà été inaugurés en Majorque, le Costa Brava et Punta Canaet l'objectif est de dépasser les 20 établissements en moins de quatre ans.

Pour Rafa Nadal, le lancement « de notre marque hôtelière est un projet que, en tant qu'Espagnol, Majorquin et voyageur à travers le monde, j'ai eu en tête. ZEL est synonyme de se sentir bien à chaque instant, de profiter de la vie et de notre façon de vivre en Méditerranée ».

« Le coentreprise Entre ces deux marques mondiales d'origine majorquine, elle aspire à une croissance internationale constante, qui capitalise sur son caractère méditerranéen comme principale marque de fabrique. De plus, des partenaires stratégiques seront incorporés qui accompagneront son expansion internationale dans des domaines tels que la gastronomie, la décoration, le bien-être et la technologie », soulignait alors la chaîne hôtelière.

Dès le début, le plan d'expansion de la marque s'est concentré sur des destinations orientées vers le tourisme de loisirs haut de gamme et au concept loisirdans les principales régions où Meliá Hotels International est présent : Europe, Amérique, Moyen-Orient et Asie. Outre les trois hôtels opérationnels, ZEL Hotels a des projets en cours dans Madrid, Sayulita (Mexique) et Vlora (Albanie), et envisage d'amener la marque en Argentinetel que publié AUBERGE.

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La professionnalisation de l’investissement sportif

Derrière ces opérations se cache une tendance plus large : les sportifs d’élite diversifient leurs actifs vers des secteurs stables et tangibles, le tourisme étant l’un des plus attractifs. Selon les données publiées par Auberge de jeunesseles investissements de personnalités telles que Nadal, Messi, Cristiano Ronaldo et Neymar ont connu une croissance constante au cours des cinq dernières années, avec une présence dans les hôtels, restaurants et résidences de marque.

Dans tous les cas, ce sont des décisions commerciales. Le choix de Meliá pour ces références répond au fait que l'entreprise garantit des normes de qualité, de distribution et de rentabilité, réduisant les risques financiers et de réputation, ce qui est particulièrement apprécié par les investisseurs extérieurs au secteur qui cherchent à préserver leur image publique.

Pour Meliá, ces accords permettent augmenter le volume grâce à la gestion d’actifs par des tiers et, en même temps, constituent mouvements de marketing stratégiquescar s'associer à des athlètes de renommée internationale renforce son positionnement de marque mondiale, innovante et partageant des valeurs partagées.